Trong bài viết này chúng ta sẽ đi sâu vào Một số khái niệm trong Google Adword
Từ khóa
Là các từ hoặc cụm từ khi người dùng gõ vào ô tìm kiếm có thể kích hoạt quảng cáo của bạn hiển thị trên bảng xếp hạng của Goolge và các đối tác của Google.
Ví dụ: Nếu bạn bán mỹ phẩm, bạn có thể sử dụng: “mỹ phẩm Hàn Quốc”, “mỹ phẩm xách tay”… như những từ khóa trong chiến dịch quảng cáo của mình.
Vị trí
Quảng cáo của bạn cũng có thể xuất hiện trên các web tìm kiếm khác, hoặc đối tác quảng cáo của Goolge. Ví dụ: các sản phẩm do Google sở hữu như YouTube và trang web đối tác của Google như NYTimes.com hoặc Families.com. Các trang web này được gọi chung là Mạng hiển thị.
Google tự đông xác định vị trí quảng cáo của bạn xuất hiện bằng cách đối sánh từ khóa tới các trang web trong Mạng hiển thị. Hoặc bạn có thể đặt giá thầu cho các vị trí của thể, chọn trang web mà bạn muốn hiển thị quảng cáo.
Xếp hạng quảng cáo
(Cách Google xác định quảng cáo nào xuất hiện tại vị trí nào)
Trên thực tế, có thể có nhiều nhà quảng cáo (chung một lĩnh vực, sản phẩm, dịch vụ) sử dụng các từ khóa giống nhau để chạy quảng cáo. Để xác định quảng cáo của ai sẽ xuất hiện và theo thứ tự nào, Google sẽ dựa trên hai yếu tố là: Giá thầu và Điểm chất lượng để Xếp hạng quảng cáo.
Giá thầu: là số tiền bạn sẵn sàng chi tiêu cho mỗi từ khóa. Ví dụ: Bạn sẵn sàng chi 10.000 vnd cho một nhấp chuột vào từ khóa “mỹ phẩm Hàn Quốc”, và người khác là 8.000 vnd. Giống như trong cuộc đấu giá, ai trả cao hơn là người giành phần thắng.
Điểm chất lượng: tối đa là 10/10, điểm này được đánh giá dựa trên chất lượng quảng cáo, từ khóa, website của bạn. Nếu website của bạn được đánh giá là chất lượng hơn, kĩ năng viết quảng cáo tốt, mức độ liên quan giữa từ khóa, quảng cáo và website tốt thì bạn sẽ giành được điểm chất lượng cáo.
Google không muốn quảng cáo cho các website kém chất lượng. Vì vậy, nếu điểm chất lượng cao hơn, thì giá thầu có thấp hơn một chút bạn vẫn có khả năng hiển thị và giành vị trí tốt hơn đối thủ. Nói chung, xếp hạng quảng cáo có thể khác đôi chút nhưng luôn kết hợp Giá thầu và Điểm chất lượng.
Bạn chỉ cần nhớ: Giá thầu, trang đính, quảng cáo, từ khóa.
CPC và CPM
CPC – Cost Per Click – Trả tiền theo mỗi nhấp chuột
Áp dụng với quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khóa trên Google và đối tác tìm kiếm của Google. Điểm chất lượng dựa trên mức độ liên quan của các từ khóa, chất lượng trang đích, tỷ lệ nhấp chuột (CTR) của quảng cáo được điều chỉnh cho vị trí của quảng cáo trên trang và một vài yếu tố khác.
CPM – Cost Per Million – Trả tiền cho mỗi 1.000 lần hiển thị
Áp dụng khi quảng cáo được nhắm mục tiêu theo vị trí trên Mạng hiển thị của Google, việc sử dụng đặt giá thầu Đặt giá thầu giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM), Điểm chất lượng của bạn chỉ dựa trên chất lượng của trang đích.
CTR - Click Through Rate
Là số nhấp chuột mà quảng cáo của bạn nhận được chia cho số lần quảng cáo hiển thị được biểu thị dưới dạng phần trăm (số nhấp chuột ÷ số lần hiển thị = CTR).
Ví dụ: nếu bạn có 10 nhấp chuột và 1.000 lần hiển thị, thì CTR của bạn sẽ là 1%
Thông thường, nếu quảng cáo của bạn có vị trí cao hơn, được hiển thị nhiều nhưng tỉ lệ click thấp, Google sẽ hạ điểm chất lượng, quảng cáo của bạn có thể tụt xuống vị trí thấp hơn => Cần phải viết lại quảng cáo.
Thanh toán
Google sẽ xem xét quảng cáo hiển thị ngay dưới bạn. Và tính cho bạn giá thầu thấp nhất (làm tròn đến xu gần nhất) để vượt qua quảng cáo đó. Vì vậy, số tiền bỏ thầu của bạn có thể cao nhưng bạn chỉ cần trả mức giá tối thiểu cần vượt qua nhà quảng cáo ngay dưới bạn.
Có hai hình thức thanh toán: 1 là theo ngưỡng, và 2 là theo tháng, tùy theo điều kiện nào đến trước. Theo tháng thì cứ hết tháng là trừ tiền (bất kể đã tới ngưỡng hay chưa). Theo ngưỡng thanh toán, ban đầu sẽ là 50 USD, khi bạn đạt tới mức này sẽ phải thanh toán với Google, nếu bạn tới ngưỡng nhiều lần và đều thanh toán đủ, đúng hạn, ngưỡng thanh toán có thể tăng lên 200, 350, 500 USD.
Việc thanh toán là hoàn toàn tự động thông qua visa hoặc các tài khoản trực tuyến khác.
Một ngày điên rồ, đọc tài liệu Google Adword. Mình là người Việt, đọc tiếng Việt sao vẫn khó hiểu? Rảnh rỗi sinh nông nổi, cố tiêu hóa hết bộ tài liệu rồi trình bày lại cho gần gũi, dễ hiểu hơn. Trên đây cũng chỉ là sự cóp nhặt lại từ Google!
Post a Comment