Mỗi khi Quảng cáo AdWords xuất hiện, quảng cáo đó phải trải qua một quá trình: Đấu giá quảng cáo, quy trình này quyết định quảng cáo nào sẽ xuất hiện và theo thứ tự nào.
Về cơ bản, qui trình đó diễn ra như sau:
1) Tìm kiếm: 3h chiều, dân công sở cảm thấy dạ dày trống rỗng và có nhu cầu ăn vặt, sau một hồi lựa chọn giữa chè, sữa chua, một số quyết định chọn bánh Xíu Páo, vừa rẻ vừa ngon và bắt đầu tìm kiếm một địa chỉ bán bánh gần với công ty.
2) Quảng cáo được rút gọn: Hệ thống Adwords tìm tất cả các quảng cáo có từ khóa gần với “bán bánh xíu - páo”. Việc tìm kiếm bao gồm các đối sánh như: có dấu, không dấu, từ khóa dài…
3) Quảng cáo được rút gọn nhiều hơn: Từ tập hợp các quảng cáo đó, hệ thống bỏ qua mọi quảng cáo không đủ điều kiện, như quảng cáo nhắm mục tiêu quốc gia khác, địa phương khác, khung giờ khác…
4) Quảng cáo được sắp xếp thứ tự: Các quảng cáo còn lại được hiển thị, sắp xếp thứ tự trên trang bảng Xếp hạng quảng cáo.
5) Quảng cáo xuất hiện: Đối tượng tìm kiếm thấy được quảng cáo, nhấp vào và thực hiện đặt hàng.
6) Lặp lại quá trình: Trên thực tế ngoài những khung giờ cao điểm, vào lúc nào trong ngày cũng có ai đó muốn ăn vặt thứ gì đó, và tìm kiếm. Quá trình đấu giá bắt đầu lại với kết quả có thể khác biệt mỗi lần, tùy thuộc vào đối thủ cạnh tranh lúc đó.
Google Adword sử dụng nhiều yếu tố để xếp hạng quảng cáo, vì vậy, ngay cả khi đối thủ cạnh tranh đặt giá thầu cao hơn bạn, bạn vẫn có thể giành được vị trí cao hơn với giá thấp hơn bằng từ khóa, quảng cáo và tiện ích mở rộng có liên quan cao.
Quá trình đấu giá được lặp lại cho mỗi tìm kiếm trên Google, mỗi lần với kết quả có thể khác nhau tùy thuộc vào đối thủ cạnh tranh tại thời điểm đó và quảng cáo nào bạn sử dụng.
Nếu bạn muốn tăng vị trí của mình, bạn cần đánh bại đối thủ cạnh tranh của mình bằng chất lượng, số tiền giá thầu hoặc kết hợp cả hai biện pháp.
Đấu giá quảng cáo trong Google Adword
Kiểm soát chi phí của bạn
Đến đây bạn đã hiểu được các khái niệm cơ bản về cách chi phí hoạt động trong AdWords như thế nào, hãy xem các cách bạn có thể kiểm soát chi phí của mình:
Đặt ngân sách hàng ngày để kiểm soát số tiền bạn chi tiêu
Ngân sách hàng ngày của bạn xác định số tiền trung bình bạn muốn chi tiêu mỗi ngày cho từng chiến dịch quảng cáo trong tài khoản của mình.
Hãy nhớ rằng khi bạn đặt giá thầu CPC tối đa, số tiền bạn bị tính phí cho một nhấp chuột lên quảng cáo của bạn trong một phiên đấu giá cụ thể có thể ít hơn so với số tiền tối đa của bạn.
Mặc dù CPC thực tế của bạn có thể thay đổi, ngân sách hàng ngày của bạn sẽ giới hạn số tiền bạn có thể tích lũy cho chi phí nhấp chuột từ ngày này sang ngày khác.
Google có thể cho phép phát sinh thêm tối đa 20% số nhấp chuột trong một ngày so với ngân sách hàng ngày mà bạn chỉ định (phân phối quá). Phân phối quá có thể giúp bù lại cho những ngày mà lưu lượng truy cập chậm và quảng cáo của bạn không nhận được nhiều hiển thị quảng cáo. Tuy nhiên, trong thời hạn thanh toán nhất định, bạn sẽ không bao giờ bị tính phí nhiều hơn số ngày trung bình trong một tháng (khoảng 30,4) nhân với ngân sách hàng ngày của mình.
Ví dụ: Nếu ngân sách cho chiến dịch quảng cáo của bạn vẫn là 100.000 vnđ mỗi ngày trong suốt toàn bộ tháng thì số tiền tối đa bạn sẽ bị tính phí cho chiến dịch đó trong tháng đó là 3.040.000vnd(100.000x trung bình 30,4 ngày mỗi tháng).
Mở rộng: Bạn có thể tự động cập nhật giá thầu của mình, dựa trên ngân sách hàng ngày bạn đã đặt. Khi đó, hệ thống sẽ tích cực tìm nhiều nhấp chuột nhất có thể cho ngân sách của bạn. Tùy chọn này được gọi là đặt giá thầu tự động.
Bạn có thể tăng giá thầu CPC tối đa để cố gắng giúp quảng cáo của mình hiển thị ở vị trí cao hơn trên trang. Nhưng bạn cũng có thể tăng vị trí của quảng cáo bằng cách cải thiện chất lượng quảng cáo, từ khóa và trang web mà không tăng chi phí.
Chất lượng quảng cáo của bạn càng cao, số tiền bạn trả cho một vị trí quảng cáo cho trước càng thấp và ngược lại.
Ví dụ: Giả sử giá thầu CPC tối đa của bạn là 4.000 vnđ. Trong khi đó, đối thủ cạnh tranh của bạn có giá thầu CPC tối đa là 5.000 vnd nhưng chất lượng quảng cáo của họ dưới mức trung bình. Do chất lượng quảng cáo của bạn cao hơn, quảng cáo của bạn thực tế có thể hiển thị ở vị trí cao hơn trên trang.
Post a Comment